마케팅 주체로 설정해 종합적으로 판매함으로써 도시의 브랜드 가치를 높임으로서 도시의 이익을 향상을 꾀하고 해당 도시민들의 삶과 질을 향상을 도모하기 위해 필요한 모든 경영활동을 말한다. 이러한 도시마케팅을 논함에 있어, 도시마케팅은 장소마케팅의 일부로서 도시정부가 주체가 되어 도시
극장이 개관해 애슐랜드의 지역경제와
지역문화의 원동력을 대표하는 장소
앵거스보우머 극장 ,
엘리자베스 극장,
뉴 씨어터에서
다양하고 새로운 래파토리의 작품들 공연
Backstage Tours,
Noon Lecture, Park Talk 등
다양한 프로그램들 진행
→ 관광객들의 흥미 증가
체험 프로그램 제공
장소의 성장, 발전, 쇠퇴는 관리기능을 위임 받은 개별장소(중소도시)의 경쟁력에 의하여 결정되며 이러한 장소의 경쟁력은 권한과 책임의 적절한 배분 및 자율과 창의의 융합이라는 경영능력에 의하여 좌우되게 되었다.
21세기는 흔히 문화산업의 시대라고 한다. 문화산업은 경제적으로 무공해 자원
장소의 퇴락한 이미지를 재구축함으로써, 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시문화전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 ‘장소마케팅(Place Marketing)’이라는 장소의 상품화·차별화 전략이다.
장소마케팅을 일반적으